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2005年夏空调会涨价吗?沉默中积蓄着新的竞争
    随着空调销售旺季日益临近,业界纷纷就今夏空调市场销售前景和价格走势进行预测。有人称降价将是家电业长期的主旋律;也有人预测因上游原材料涨价空调企业会高调打出提价旗。然而与往年表现迥异的是,除了偶有一些厂家召开经销商历会的消息外,今年的空调企业鲜有关于价格涨跌的新闻爆出,整个空调市场似乎在沉默中积蓄着新的竞争。
   
    市场:摒弃价格崇尚品牌
   
    一般来说,产业发展的初期也是产业投资的高收益阶段。一旦市场出现饱和,产能开始过剩,市场必然以规模、技术和品牌为标准对企业进行筛选。数据显示,2004年国内空调市场品牌淘汰率高达60%以上,海尔、格力、新科等销售额排行前10位的空调品牌市场份额占七成以上,前25位的品牌市场占有率更高达97%。专家指出,历经几年的品牌“清洗”,空调业大品牌唱主角的发展态势逐渐稳定下来,一个良性竞争的品牌结构体系已经形成,2005年的空调市场将继续保持这种理性发展趋势。
   
    随着强势品牌对市场控制力的不断增强,优良的资本和过千万的生产规模让价格不再成为一个致命的竞争工具,价格调整可能更多是品牌企业对产业上游或消费市场变动做出的整体反应,其规模上的优势很大程度上可以抵销原材料上涨、节能门槛提高等不利因素,从而使价格控制在一个相对合理的范围之内。在这种情况下,空调市场淡旺季界限开始模糊,价格战也难以打响,企业的经营利润和产品质量都有很好地保障,成熟市场对于产业资源的配置能力得到充分体现。
   
    因此,今夏的空调市场竞争将是各大品牌以实力为基础的整合竞争。虽然不排除个别机型或品牌的阶段性价格手段的运用,如提高新品价格,降低不节能产品价格等,但产品整体性价格大幅度波动的可能性极小。

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